LA EVOLUCIÓN DEL MARKETING ODONTOLÓGICO EN PARAGUAY: ENTRE LA ESTRATEGIA Y LA ÉTICA PROFESIONAL

Resumen

El marketing dejó de ser exclusivo del comercio para convertirse en una herramienta estratégica para los odontólogos, especialmente en Paraguay, donde la era digital transformó los hábitos de consumo. La visibilidad profesional ya no depende solo de la habilidad clínica, sino también de comunicar valor y confianza. El marketing odontológico abarca acciones como identidad profesional, gestión de redes y reputación online, pero plantea desafíos éticos importantes. Tradicionalmente, la reputación del dentista se basaba en la competencia técnica y la integridad, por lo que toda publicidad debe ser veraz y objetiva. El marco legal paraguayo, incluyendo el Código Sanitario y leyes complementarias, establece límites para evitar prácticas engañosas. Estudios muestran que persisten vacíos en el conocimiento legal entre odontólogos, lo que evidencia la necesidad de mayor formación ética y jurídica. En consecuencia, el marketing debe alinearse con la bioética y la deontología para garantizar una práctica responsable, competitiva y centrada en el bienestar del paciente.